ਆਦਤ ਦੀ ਸ਼ਕਤੀ ਅਤੇ ਪੇਪਸੋਡੈਂਟ ਦੀ ਕਹਾਣੀ
ਵਿਸ਼ਾ - ਸੂਚੀ
ਮੈਨੂੰ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਦਿਲਚਸਪ ਕਹਾਣੀ ਮਿਲੀ ਹੈ ਕਿ ਕਿਵੇਂ Pepsodent ਨੂੰ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਲਾਂਚ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ ਅਤੇ ਕਿਵੇਂ ਦੰਦਾਂ ਨੂੰ ਬੁਰਸ਼ ਕਰਨਾ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਆਦਤ ਬਣ ਗਈ ਸੀ। ਮੈਨੂੰ ਦੀ ਪਾਵਰ ਆਫ ਹੈਬਿਟ ਚਾਰਲਸ ਡੂਹਿਗ ਦੀ ਇੱਕ ਕਿਤਾਬ ਵਿੱਚ ਕਹਾਣੀ ਮਿਲੀ।
ਤੁਹਾਡੇ ਵਿੱਚੋਂ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਇਹ ਕਿਤਾਬ ਪੜ੍ਹੀ ਹੈ, ਇਹ ਪੋਸਟ ਇੱਕ ਛੋਟੀ ਜਿਹੀ ਯਾਦ ਦਿਵਾਉਣ ਲਈ ਕੰਮ ਕਰੇਗੀ। ਤੁਹਾਡੇ ਵਿੱਚੋਂ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਕੋਲ ਸਮਾਂ ਨਹੀਂ ਹੈ ਜਾਂ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਮੈਂ ਸੁਝਾਅ ਦਿੰਦਾ ਹਾਂ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਇਸ ਅੱਖ ਖੋਲ੍ਹਣ ਵਾਲੀ ਕਹਾਣੀ ਨੂੰ ਪੜ੍ਹੋ ਜੋ ਕਿ ਆਦਤਾਂ ਕਿਵੇਂ ਕੰਮ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਤੁਹਾਡੀ ਸਮਝ ਨੂੰ ਹੋਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ।
ਪੇਪਸੋਡੈਂਟ ਦੀ ਕਹਾਣੀ
ਜਾਰੀ ਰੱਖਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਓ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਆਦਤਾਂ ਬਾਰੇ ਮੇਰੇ ਲੇਖ ਪੜ੍ਹ ਲਏ ਹਨ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਆਦਤਾਂ ਦੇ ਕੰਮ ਕਰਨ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਵਿਗਿਆਨ ਬਾਰੇ। ਉਸ ਲੇਖ ਵਿੱਚ, ਮੈਂ ਦੱਸਿਆ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਆਦਤਾਂ ਨੂੰ ਟਰਿਗਰ, ਰੁਟੀਨ, ਅਤੇ ਇਨਾਮ ਦੁਆਰਾ ਨਿਯੰਤਰਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਪੇਪਸੋਡੈਂਟ ਦੀ ਕਹਾਣੀ ਉਹੀ ਸਿਧਾਂਤਾਂ ਨੂੰ ਸਪਸ਼ਟ ਢੰਗ ਨਾਲ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ।
ਕਲਾਡ ਹੌਪਕਿੰਸ ਇੱਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਾ ਸੀ ਜੋ ਵਿਸ਼ਵ ਯੁੱਧ 1 ਦੇ ਸਮੇਂ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਰਹਿੰਦਾ ਸੀ। ਉਸ ਕੋਲ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਕਰਨ ਦੀ ਵਿਲੱਖਣ ਯੋਗਤਾ ਸੀ ਕਿ ਉਹ ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ ਵਿੱਚ ਤੁਰੰਤ ਹਿੱਟ ਬਣ ਗਏ। ਉਸਨੇ ਕਈ ਪਹਿਲਾਂ ਅਣਜਾਣ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਘਰੇਲੂ ਨਾਮਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਸੀ। ਉਸਦੀ ਭੇਤ ਆਦਤ ਸੀ।
ਇਹ ਵੀ ਵੇਖੋ: ਨਹੁੰ ਕੱਟਣ ਦਾ ਕੀ ਕਾਰਨ ਹੈ? (ਸਰੀਰ ਦੀ ਭਾਸ਼ਾ)ਉਹ ਜਾਣਦਾ ਸੀ ਕਿ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਲੋਕਾਂ ਦੀਆਂ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਦੀਆਂ ਆਦਤਾਂ ਨਾਲ ਕਿਵੇਂ ਜੋੜਨਾ ਹੈ, ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾ ਕੇ ਕਿ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਿਸੇ ਅਜਿਹੀ ਗਤੀਵਿਧੀ ਦੁਆਰਾ ਸ਼ੁਰੂ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਲੋਕ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਉਦਾਹਰਣ ਲਈ, ਉਸਨੇ ਕਵੇਕਰ ਬਣਾਇਆ ਓਟਸ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਕਹਿ ਕੇ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹੈ ਕਿ 'ਇਸ ਨੂੰ ਖਾਓਸਵੇਰ ਦੇ ਨਾਸ਼ਤੇ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਸੀਰੀਅਲ ਤੁਹਾਨੂੰ ਪੂਰੇ ਦਿਨ ਲਈ ਊਰਜਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰੇਗਾ। ਇਸ ਲਈ ਉਸਨੇ ਉਤਪਾਦ (ਓਟਸ) ਨੂੰ ਇੱਕ ਗਤੀਵਿਧੀ ਨਾਲ ਜੋੜਿਆ ਜੋ ਲੋਕ ਹਰ ਰੋਜ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ (ਨਾਸ਼ਤਾ) ਅਤੇ ਇੱਕ ਇਨਾਮ (ਪੂਰੇ ਦਿਨ ਲਈ ਊਰਜਾ) ਦਾ ਵਾਅਦਾ ਕੀਤਾ।
ਕਲਾਉਡ ਹੌਪਕਿਨਸ, ਪ੍ਰਤਿਭਾਵਾਨ, ਹੁਣ ਇੱਕ ਮੁਸੀਬਤ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਉਸ ਨੂੰ ਇੱਕ ਪੁਰਾਣੇ ਦੋਸਤ ਦੁਆਰਾ ਸੰਪਰਕ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ ਜਿਸ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਉਸਨੇ ਕੁਝ ਰਸਾਇਣਾਂ ਨਾਲ ਪ੍ਰਯੋਗ ਕੀਤਾ ਸੀ ਅਤੇ ਦੰਦਾਂ ਦੀ ਸਫ਼ਾਈ ਦਾ ਅੰਤਮ ਮਿਸ਼ਰਣ ਬਣਾਇਆ ਸੀ ਜਿਸਨੂੰ ਉਹ ਪੇਪਸੋਡੈਂਟ ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ।
ਹਾਲਾਂਕਿ ਉਸਦੇ ਦੋਸਤ ਨੂੰ ਯਕੀਨ ਸੀ ਕਿ ਉਤਪਾਦ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਹੈ ਅਤੇ ਇੱਕ ਹਿੱਟ ਹੋਵੇਗਾ, ਹਾਪਕਿਨਸ ਜਾਣਦਾ ਸੀ ਕਿ ਇਹ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਵੱਡਾ ਜੋਖਮ ਸੀ।
ਉਸਨੂੰ ਜ਼ਰੂਰੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਦੰਦਾਂ ਨੂੰ ਬੁਰਸ਼ ਕਰਨ ਦੀ ਇੱਕ ਪੂਰੀ ਨਵੀਂ ਆਦਤ ਵਿਕਸਿਤ ਕਰਨੀ ਪਈ। ਖਪਤਕਾਰ. ਟੂਥ ਪਾਊਡਰ ਅਤੇ ਅਲੀਕਸਰ ਹਾਕ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਡੋਰ-ਟੂ-ਡੋਰ ਸੇਲਜ਼ਮੈਨਾਂ ਦੀ ਫੌਜ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਸੀ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਬਹੁਤੇ ਟੁੱਟ ਜਾਂਦੇ ਸਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਉਸਦੇ ਦੋਸਤ ਦੇ ਲਗਾਤਾਰ ਜ਼ਿੱਦ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਹੌਪਕਿੰਸ ਨੇ ਆਖਰਕਾਰ ਇੱਕ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਪੱਧਰ ਦੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮੁਹਿੰਮ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀ।
ਇਹ ਵੀ ਵੇਖੋ: 6 ਸੰਕੇਤ ਇੱਕ BPD ਤੁਹਾਨੂੰ ਪਿਆਰ ਕਰਦਾ ਹੈਪੇਪਸੋਡੈਂਟ ਨੂੰ ਵੇਚਣ ਲਈ, ਹੌਪਕਿੰਸ ਨੂੰ ਇੱਕ ਟਰਿੱਗਰ ਦੀ ਲੋੜ ਸੀ- ਅਜਿਹੀ ਚੀਜ਼ ਜਿਸ ਨਾਲ ਲੋਕ ਸਬੰਧਤ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜਾਂ ਕੁਝ ਅਜਿਹਾ ਜੋ ਉਹ ਹਰ ਰੋਜ਼ ਕਰਦੇ ਸਨ। ਫਿਰ ਉਸ ਨੂੰ ਉਸ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਉਸ ਟਰਿੱਗਰ ਨਾਲ ਜੋੜਨਾ ਪਿਆ ਤਾਂ ਜੋ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਵਰਤੋਂ (ਰੁਟੀਨ) ਨੂੰ ਇਨਾਮ ਮਿਲੇ।
ਦੰਦਾਂ ਦੀਆਂ ਕਿਤਾਬਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਲੰਘਦੇ ਹੋਏ, ਉਸਨੂੰ ਦੰਦਾਂ 'ਤੇ ਮਿਊਸਿਨ ਤਖ਼ਤੀਆਂ ਬਾਰੇ ਜਾਣਕਾਰੀ ਦਾ ਇੱਕ ਟੁਕੜਾ ਮਿਲਿਆ ਜਿਸਨੂੰ ਉਸਨੇ ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ "ਫਿਲਮ" ਕਿਹਾ।
ਉਸ ਕੋਲ ਇੱਕ ਦਿਲਚਸਪ ਵਿਚਾਰ ਸੀ- ਉਸਨੇ ਇਸ ਦੀ ਮਸ਼ਹੂਰੀ ਕਰਨ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ। ਸੁੰਦਰਤਾ ਦੇ ਸਿਰਜਣਹਾਰ ਵਜੋਂ Pepsodent ਟੂਥਪੇਸਟ, ਕੁਝ ਅਜਿਹਾ ਜੋ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈਉਸ ਬੱਦਲੀ ਫਿਲਮ ਤੋਂ ਛੁਟਕਾਰਾ। ਫਿਲਮ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਕੁਦਰਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪੈਦਾ ਹੋਣ ਵਾਲੀ ਝਿੱਲੀ ਹੈ ਜੋ ਦੰਦਾਂ 'ਤੇ ਬਣਦੀ ਹੈ ਭਾਵੇਂ ਤੁਸੀਂ ਕੀ ਖਾਂਦੇ ਹੋ ਜਾਂ ਤੁਸੀਂ ਕਿੰਨੀ ਵਾਰ ਬੁਰਸ਼ ਕਰਦੇ ਹੋ।
ਇਸ ਨੂੰ ਸੇਬ ਖਾ ਕੇ, ਦੰਦਾਂ 'ਤੇ ਉਂਗਲਾਂ ਚਲਾ ਕੇ ਜਾਂ ਤਰਲ ਨੂੰ ਜ਼ੋਰ ਨਾਲ ਘੁੰਮਾ ਕੇ ਹਟਾਇਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਮੂੰਹ ਪਰ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਨਹੀਂ ਪਤਾ ਸੀ ਕਿਉਂਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਇਸ ਵੱਲ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਧਿਆਨ ਦਿੱਤਾ ਸੀ। ਹੌਪਕਿੰਸ ਨੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਦੀਆਂ ਕੰਧਾਂ ਨੂੰ ਕਈ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨਾਲ ਪਲਾਸਟਰ ਕੀਤਾ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਇਹ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ:
ਬੱਸ ਆਪਣੇ ਦੰਦਾਂ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਜੀਭ ਚਲਾਓ। ਤੁਸੀਂ ਇੱਕ ਫਿਲਮ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰੋਗੇ- ਇਹ ਉਹੀ ਹੈ ਜੋ ਤੁਹਾਡੇ ਦੰਦਾਂ ਨੂੰ 'ਰੰਗ ਤੋਂ ਬਾਹਰ' ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਸੜਨ ਨੂੰ ਸੱਦਾ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। Pepsodent ਨੇ ਫਿਲਮ ਨੂੰ ਹਟਾ ਦਿੱਤਾ ।
Hopkins ਨੇ ਇੱਕ ਟਰਿੱਗਰ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ ਜਿਸਨੂੰ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖਣਾ ਆਸਾਨ ਸੀ (ਸੰਭਾਵਨਾ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਪਿਛਲੀ ਲਾਈਨ ਨੂੰ ਪੜ੍ਹਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਆਪਣੇ ਦੰਦਾਂ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਜੀਭ ਵੀ ਚਲਾਉਂਦੇ ਹੋ), ਇੱਕ ਰੁਟੀਨ ਬਣਾਇਆ ਜੋ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਸੰਤੁਸ਼ਟ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਇੱਕ ਗੈਰ-ਮੌਜੂਦ ਲੋੜ ਹੈ ਅਤੇ ਉਸ ਦੇ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਰੁਟੀਨ ਵਿੱਚ ਫਿੱਟ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।
ਦੰਦਾਂ ਦੀ ਸਫਾਈ ਨੂੰ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਲਈ, ਬੇਸ਼ਕ, ਦੰਦਾਂ ਨੂੰ ਬੁਰਸ਼ ਕਰਨਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸੀ। ਪਰ ਹੌਪਕਿੰਸ ਸਿਰਫ਼ ਇਹ ਕਹਿ ਕੇ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਯਕੀਨ ਨਹੀਂ ਦੇ ਸਕੇ, "ਹਰ ਰੋਜ਼ ਬੁਰਸ਼ ਕਰੋ"। ਕਿਸੇ ਨੂੰ ਪਰਵਾਹ ਨਹੀ. ਉਸਨੂੰ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਲੋੜ ਪੈਦਾ ਕਰਨੀ ਪਈ, ਭਾਵੇਂ ਇਹ ਉਸਦੀ ਕਲਪਨਾ ਦੀ ਇੱਕ ਕਲਪਨਾ ਸੀ!
ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ, ਪੈਪਸੋਡੈਂਟ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਅਸਮਾਨੀ ਚੜ੍ਹ ਗਈ, ਪੇਪਸੋਡੈਂਟ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਦੰਦਾਂ ਨੂੰ ਬੁਰਸ਼ ਕਰਨਾ ਲਗਭਗ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਆਦਤ ਬਣ ਗਈ ਅਤੇ ਹੌਪਕਿਨਜ਼ ਨੇ ਲੱਖਾਂ ਕਮਾਏ। ਲਾਭ
ਕੀ ਤੁਸੀਂ ਜਾਣਦੇ ਹੋ ਕਿ ਟੂਥਪੇਸਟ ਵਿੱਚ ਪੁਦੀਨਾ ਅਤੇ ਹੋਰ ਤਾਜ਼ਗੀ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥ ਕਿਉਂ ਮਿਲਾਏ ਜਾਂਦੇ ਹਨ?
ਨਹੀਂ, ਉਹਨਾਂ ਦਾ ਦੰਦਾਂ ਦੀ ਸਫਾਈ ਨਾਲ ਕੋਈ ਲੈਣਾ-ਦੇਣਾ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਉਹਜੋੜਿਆ ਗਿਆ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਤੁਹਾਨੂੰ ਬੁਰਸ਼ ਕਰਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਤੁਹਾਡੇ ਮਸੂੜਿਆਂ ਅਤੇ ਜੀਭ 'ਤੇ ਝਰਨਾਹਟ ਦੀ ਭਾਵਨਾ ਮਹਿਸੂਸ ਹੋਵੇ। ਇਹ ਠੰਡਾ ਝਰਨਾਹਟ ਇੱਕ ਇਨਾਮ ਹੈ ਜੋ ਤੁਹਾਡੇ ਦਿਮਾਗ ਨੂੰ ਯਕੀਨ ਦਿਵਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਟੂਥਪੇਸਟ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਨਾਲ ਕੰਮ ਹੋਇਆ ਹੈ।
ਜੋ ਲੋਕ ਟੂਥਪੇਸਟ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ ਉਹ ਜਾਣ-ਬੁੱਝ ਕੇ ਅਜਿਹੇ ਰਸਾਇਣ ਜੋੜਦੇ ਹਨ ਤਾਂ ਜੋ ਤੁਹਾਨੂੰ ਕਿਸੇ ਕਿਸਮ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਮਿਲੇ ਕਿ ਉਤਪਾਦ ਕੰਮ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਅਤੇ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਇਨਾਮ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹੋ। ' ਬ੍ਰਸ਼ਿੰਗ ਸੈਸ਼ਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ।
