Den første ting, man skal bemærke, når det gælder psykologien bag deling på sociale medier, er, at den måde, folk opfører sig på sociale medier, ikke er så langt fra, hvordan de opfører sig i virkeligheden.

Ligesom det, folk siger og gør i det virkelige liv, fortæller os, hvem de er, afslører deres adfærd på de sociale medier også deres personlighed.

De samme underliggende motivationer, som driver individers adfærd i det virkelige liv, er på spil i de sociale mediers virtuelle verden.

Årsagerne til, at folk deler, hvad de deler på sociale medier, er mange, men når man ser på dem ud fra forskellige psykologiske perspektiver, er der mange motiver, der træder frem fra den vage tåge af tilfældige opslag, videoer og billeder.

Disse psykologiske perspektiver udelukker ikke nødvendigvis hinanden. En enkelt delingsadfærd på sociale medier kan være resultatet af en kombination af motivationer, der fremhæves af disse perspektiver.

Lad os gennemgå disse perspektiver et efter et...

Overbevisninger og værdier

Man behøver næppe at have et indgående kendskab til menneskelig adfærd for at forstå, at folk kan lide og deler ting på sociale medier, der matcher deres overbevisninger og værdier.

En fyr, der går ind for kapitalisme, vil f.eks. ofte skrive om det. En, der mener, at demokrati er den ideelle styreform, vil ofte skrive om det.

Vi har alle en tendens til at bekræfte vores overbevisninger, når vi først har dannet dem. Det næste psykologiske perspektiv forklarer, hvorfor...

Deling på sociale medier og egoboost

Vores overbevisninger udgør vores forskellige identiteter, som igen udgør vores ego. Vores ego er intet andet end et sæt overbevisninger, som vi har om os selv. Vores ego er, hvordan vi ser os selv, vores image.

Grunden til, at folk bekræfter deres overbevisninger, er, at det hjælper dem med at opretholde eller styrke deres ego.

Hvis jeg støtter socialisme, vil det booste mit ego at bekræfte socialismens fantastiskhed, for når jeg siger "socialisme er fantastisk", siger jeg indirekte: "Jeg er fantastisk, fordi jeg støtter socialisme, som er fantastisk." (se Hvorfor vi ønsker, at andre skal kunne lide det, vi kan lide).

Det samme koncept kan udvides til ens foretrukne politiske parti, yndlingssportshold, berømtheder, bil- og telefonmodeller osv.

Trang til opmærksomhed

Nogle gange er det, folk deler på de sociale medier, bare et forsøg på at få opmærksomhed.

Vi har alle et medfødt behov for at være ønsket, vellidt og blive taget hånd om. Men hos nogle mennesker er dette behov overdrevet, muligvis fordi de fik lidt opmærksomhed fra deres primære omsorgspersoner i barndommen.

Opmærksomhedssøgende poster mere regelmæssigt på sociale medier for at fylde deres "opmærksomhedstank". Hvis de føler, at de ikke får den opmærksomhed, de ønsker, kan de gå til store ekstremer for at tvinge dig til at være opmærksom ved at poste ting med høj chokværdi som blodige billeder, nøgenhed osv.

Signalering af makkerværdi

Sociale medier er en fantastisk platform for mænd og kvinder til at vise deres værdi som en passende partner. Dette evolutionspsykologiske perspektiv er en stærk faktor, der forklarer, hvorfor folk deler, hvad de deler på sociale medier.

Da mænd, der er ressourcestærke og ambitiøse, opfattes som "værdifulde" partnere, deler mænd ofte ting, der direkte eller indirekte signalerer disse træk.

Det er derfor, man ser mange mænd dele billeder af biler, cykler og gadgets og endda bruge dem som profilbilleder. Ressource-signalering hos mænd omfatter også at vise deres intelligens (f.eks. via humor) og erhvervspræstationer.

Kvinders partnerværdi signaleres overvejende af fysisk skønhed.

Det er derfor, nogle kvinders eneste aktivitet på Facebook er at uploade eller ændre deres billeder. Det er også derfor, kvinder ofte bruger billeddelingsapps som Instagram, der giver dem mulighed for at vise deres skønhed frem.

Ud over skønhed signalerer kvinder deres partnerværdi ved at udvise "plejende" adfærd.

Ved at udvise omsorgsfuld adfærd kan kvinder signalere: "Jeg er en god mor, og jeg kan tage mig godt af babyer med hjælp fra mine veninder."

Forfædrenes kvinder, der var omsorgsfulde og dannede stærke relationer med andre kvinder for at samle mad og opfostre ungerne sammen, havde større succes med forplantningen end dem, der ikke havde disse træk.

Det er derfor, man ser kvinder poste billeder, hvor de holder en sød baby, et dyr, en bamse osv. og ting, der signalerer, hvor meget de værdsætter venskaber og relationer.

Når en kvindes bedste veninde har fødselsdag, vil du sandsynligvis se hende poste et billede af hende og hendes bedste veninde sammen, sammen med noget som dette skrevet i billedteksten...

Jeg kan se, at det i dag er min kæreste, min elskede, min søde Maria, der har fødselsdag. Åh, kære Maria, hvor skal jeg begynde? Så snart jeg fik beskeden om din fødselsdag, gik mine tanker til de dage, vi tilbragte sammen, alt det sjove, vi havde, når vi ................. og så videre.

Tværtimod er mænds fødselsdagsønsker sjældent længere end: "Tillykke med fødselsdagen, brormand".