Pokiaľ ide o psychológiu zdieľania na sociálnych sieťach, v prvom rade je potrebné poznamenať, že spôsob, akým sa ľudia správajú na sociálnych sieťach, nie je až tak vzdialený od ich správania v realite.

Tak ako to, čo ľudia hovoria a robia v reálnom živote, nám prezrádza, kto sú, aj to, ako sa správajú na sociálnych sieťach, odhaľuje ich osobnosť.

Rovnaké základné motivácie, ktoré riadia správanie jednotlivcov v reálnom živote, sa prejavujú aj vo virtuálnom svete sociálnych médií.

Dôvodov, prečo ľudia zdieľajú to, čo zdieľajú na sociálnych sieťach, je veľa, ale keď sa na ne pozrieme cez optiku rôznych psychologických hľadísk, z nejasnej hmly náhodných príspevkov, videí a obrázkov sa vyjasní veľa motivácií.

Tieto psychologické perspektívy sa nemusia navzájom vylučovať. Jedno správanie pri zdieľaní na sociálnych sieťach môže byť výsledkom kombinácie motivácií, na ktoré poukazujú tieto perspektívy.

Prejdime si tieto perspektívy jednu po druhej...

Presvedčenia a hodnoty

Sotva potrebujete hlboké znalosti ľudského správania, aby ste pochopili, že ľudia na sociálnych sieťach lajkujú a zdieľajú veci, ktoré zodpovedajú ich presvedčeniu a hodnotám.

Napríklad človek, ktorý uprednostňuje kapitalizmus, bude často písať o ňom. Niekto, kto verí, že demokracia je ideálnou formou vlády, bude často písať o nej.

Všetci máme tendenciu potvrdzovať svoje presvedčenia, keď sme si ich už raz vytvorili. Ďalší psychologický pohľad vysvetľuje, prečo...

Zdieľanie v sociálnych médiách a zvýšenie ega

Naše presvedčenia tvoria naše rôzne identity, ktoré zasa tvoria naše ego. Naše ego nie je nič iné ako súbor presvedčení, ktoré máme o sebe. Naše ego je to, ako sa vidíme, náš obraz.

Dôvodom, prečo si ľudia potvrdzujú svoje presvedčenie, je, že im to pomáha udržať alebo posilniť ich ego.

Ak podporujem socializmus, potom potvrdenie úžasnosti socializmu zvyšuje moje ego, pretože keď poviem "Socializmus je úžasný", nepriamo tým hovorím: "Som úžasný, pretože podporujem socializmus, ktorý je úžasný." (pozri Prečo chceme, aby sa ostatným páčilo to, čo sa páči nám)

Rovnaký koncept možno rozšíriť na preferovanú politickú stranu, obľúbený športový tím, celebrity, modely áut a telefónov atď.

Túžba po pozornosti

Niekedy je to, čo ľudia zdieľajú na sociálnych sieťach, len snaha upútať pozornosť.

Všetci máme vrodenú potrebu byť žiadaní, obľúbení a mať pozornosť. U niektorých ľudí je však táto potreba prehnaná, možno preto, že sa im v detstve dostávalo málo pozornosti od ich primárnych opatrovateľov.

Osoby, ktoré hľadajú pozornosť, uverejňujú na sociálnych sieťach pravidelnejšie príspevky, aby si doplnili "zásobníky pozornosti". Ak majú pocit, že sa im nedostáva pozornosti, ktorú chcú, môžu zájsť do veľkých extrémov, aby vás prinútili venovať pozornosť tým, že budú uverejňovať veci s vysokou šokujúcou hodnotou, ako sú krvavé obrázky, nahota atď.

Signalizácia hodnoty partnera

Sociálne médiá poskytujú mužom a ženám skvelú platformu na to, aby sa pochválili svojou hodnotou ako vhodného partnera. Toto evolučné psychologické hľadisko je silným faktorom, ktorý vysvetľuje, prečo ľudia zdieľajú to, čo zdieľajú na sociálnych médiách.

Keďže muži, ktorí sú vynaliezaví a ambiciózni, sú vnímaní ako partneri s "vysokou hodnotou", muži často zdieľajú veci, ktoré priamo alebo nepriamo signalizujú tieto vlastnosti.

To je dôvod, prečo mnohí muži zdieľajú fotografie áut, bicyklov a gadgetov a dokonca si ich nastavujú ako profilové obrázky. Signalizácia zdrojov u mužov zahŕňa aj predvádzanie svojej inteligencie (napríklad prostredníctvom humoru) a pracovných úspechov.

Hodnotu partnera u žien signalizuje predovšetkým fyzická krása.

Preto je jedinou aktivitou niektorých žien na Facebooku nahrávanie alebo zmena ich fotografií. Aj preto ženy často používajú aplikácie na zdieľanie fotografií, ako je Instagram, ktoré im umožňujú ukázať svoju krásu.

Okrem krásy ženy signalizujú svoju hodnotu partnera aj tým, že sa správajú "výchovne".

Prejavovanie opatrovateľského správania umožňuje ženám dať najavo: "Som dobrá matka a dokážem sa dobre postarať o deti s pomocou mojich kamarátok."

Ženy predkov, ktoré sa starali o deti a vytvárali silné vzťahy s inými ženami, aby spoločne zhromažďovali potravu a vychovávali mláďatá, boli reprodukčne úspešnejšie ako tie, ktoré tieto vlastnosti nemali.

Preto môžete vidieť ženy, ktoré zverejňujú fotografie, na ktorých držia roztomilé dieťa, zviera, plyšového medveďa atď., a veci, ktoré signalizujú, ako veľmi si vážia priateľstvo a vzťahy.

Keď má najlepšia kamarátka narodeniny, je pravdepodobné, že zverejní spoločnú fotografiu s najlepšou kamarátkou a v popisku napíše niečo podobné...

Vidím, že dnes má narodeniny môj miláčik, moja láska, môj miláčik Maria. Ach, drahá Maria! Kde mám začať? Hneď ako som dostala oznámenie o tvojich narodeninách, mysľou mi prebehli tie dni, ktoré sme strávili spolu, všetka tá zábava, ktorú sme zažili, keď sme ................. a tak ďalej.

Naopak, mužské želania k narodeninám sú len zriedkakedy dlhšie ako: "Všetko najlepšie, brácho".