Το πρώτο πράγμα που πρέπει να σημειωθεί όσον αφορά την ψυχολογία της κοινοποίησης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ότι ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι συμπεριφέρονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν απέχει πολύ από τον τρόπο με τον οποίο συμπεριφέρονται στην πραγματικότητα.

Ακριβώς όπως αυτά που λένε και κάνουν οι άνθρωποι στην πραγματική ζωή μας δείχνουν ποιοι είναι, έτσι και ο τρόπος που συμπεριφέρονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αποκαλύπτει την προσωπικότητά τους.

Τα ίδια βασικά κίνητρα που καθοδηγούν τη συμπεριφορά των ατόμων στην πραγματική ζωή παίζουν ρόλο και στον εικονικό κόσμο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Οι λόγοι για τους οποίους οι άνθρωποι μοιράζονται ό,τι μοιράζονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι πολυάριθμοι, αλλά όταν εξετάζονται μέσω του φακού των διαφόρων ψυχολογικών προοπτικών, πολλά κίνητρα ξεκαθαρίζουν από την ασαφή ομίχλη των τυχαίων αναρτήσεων, βίντεο και εικόνων.

Αυτές οι ψυχολογικές προοπτικές δεν αποκλείουν απαραίτητα η μία την άλλη. Μια μεμονωμένη συμπεριφορά κοινής χρήσης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να είναι αποτέλεσμα ενός συνδυασμού κινήτρων που αναδεικνύονται από αυτές τις προοπτικές.

Ας δούμε αυτές τις προοπτικές μία προς μία...

Πεποιθήσεις και αξίες

Δεν χρειάζεται να έχετε βαθιά γνώση της ανθρώπινης συμπεριφοράς για να καταλάβετε ότι στους ανθρώπους αρέσουν και μοιράζονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πράγματα που ταιριάζουν με τις πεποιθήσεις και τις αξίες τους.

Κάποιος που ευνοεί τον καπιταλισμό, για παράδειγμα, θα δημοσιεύει συχνά σχετικά με αυτόν. Κάποιος που πιστεύει ότι η δημοκρατία είναι η ιδανική μορφή διακυβέρνησης θα δημοσιεύει συχνά σχετικά με αυτήν.

Όλοι έχουμε την τάση να επιβεβαιώνουμε τις πεποιθήσεις μας αφού τις έχουμε διαμορφώσει. Η επόμενη ψυχολογική προοπτική εξηγεί γιατί...

Κοινή χρήση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ενίσχυση του εγωισμού

Οι πεποιθήσεις μας συνθέτουν τις διάφορες ταυτότητές μας, οι οποίες με τη σειρά τους συνθέτουν το εγώ μας. Το εγώ μας δεν είναι τίποτα άλλο παρά ένα σύνολο πεποιθήσεων που έχουμε για τον εαυτό μας. Το εγώ μας είναι το πώς βλέπουμε τον εαυτό μας, η εικόνα μας.

Ο λόγος για τον οποίο οι άνθρωποι επαναβεβαιώνουν τις πεποιθήσεις τους είναι ότι τους βοηθά να διατηρήσουν ή να ενισχύσουν τον εγωισμό τους.

Αν υποστηρίζω τον σοσιαλισμό, τότε η επαναβεβαίωση της φοβερότητας του σοσιαλισμού ενισχύει τον εγωισμό μου, γιατί όταν λέω "Ο σοσιαλισμός είναι φοβερός", έμμεσα λέω: "Είμαι φοβερός επειδή υποστηρίζω τον σοσιαλισμό, ο οποίος είναι φοβερός." (βλ. Γιατί θέλουμε να αρέσει στους άλλους αυτό που μας αρέσει).

Η ίδια έννοια μπορεί να επεκταθεί στο προτιμώμενο πολιτικό κόμμα, την αγαπημένη αθλητική ομάδα, τις διασημότητες, τα μοντέλα αυτοκινήτων και τηλεφώνων κ.λπ.

Λαχτάρα για προσοχή

Μερικές φορές αυτά που μοιράζονται οι άνθρωποι στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι απλώς μια προσπάθεια να τραβήξουν την προσοχή.

Όλοι έχουμε μια έμφυτη ανάγκη να μας θέλουν, να μας συμπαθούν και να μας προσέχουν. Αλλά, σε μερικούς ανθρώπους, αυτή η ανάγκη είναι υπερβολική, πιθανώς επειδή έλαβαν ελάχιστη προσοχή από τους κύριους φροντιστές τους κατά την παιδική ηλικία.

Οι άνθρωποι που αναζητούν την προσοχή δημοσιεύουν πιο τακτικά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να γεμίσουν τις "δεξαμενές προσοχής" τους. Εάν αισθάνονται ότι δεν λαμβάνουν την προσοχή που θέλουν, μπορούν να φτάσουν στα άκρα για να σας αναγκάσουν να δώσετε προσοχή, δημοσιεύοντας πράγματα με υψηλή σοκαριστική αξία, όπως αιματηρές εικόνες, γυμνό κ.λπ.

Σήμανση αξίας συντρόφου

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παρέχουν στους άνδρες και τις γυναίκες μια εξαιρετική πλατφόρμα για να επιδεικνύουν την αξία τους ως κατάλληλου συντρόφου. Αυτή η εξελικτική ψυχολογική προοπτική είναι ένας ισχυρός παράγοντας που εξηγεί γιατί οι άνθρωποι μοιράζονται ό,τι μοιράζονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Δεδομένου ότι οι άνδρες που είναι πολυμήχανοι και φιλόδοξοι θεωρούνται σύντροφοι "υψηλής αξίας", οι άνδρες συχνά μοιράζονται πράγματα που σηματοδοτούν άμεσα ή έμμεσα αυτά τα χαρακτηριστικά.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο βλέπετε πολλούς άνδρες να μοιράζονται φωτογραφίες με αυτοκίνητα, ποδήλατα και gadgets, θέτοντας τα ακόμη και ως φωτογραφίες του προφίλ τους. Η σηματοδότηση πόρων στους άνδρες περιλαμβάνει επίσης την επίδειξη της ευφυΐας τους (μέσω του χιούμορ, για παράδειγμα) και των επαγγελματικών τους επιτευγμάτων.

Η αξία του συντρόφου στις γυναίκες σηματοδοτείται κυρίως από τη σωματική ομορφιά.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η μόνη δραστηριότητα ορισμένων γυναικών στο Facebook είναι το ανέβασμα ή η αλλαγή των φωτογραφιών τους. Αυτός είναι επίσης ο λόγος για τον οποίο οι γυναίκες χρησιμοποιούν συχνά εφαρμογές ανταλλαγής φωτογραφιών όπως το Instagram που τους επιτρέπει να επιδεικνύουν την ομορφιά τους.

Εκτός από την ομορφιά, οι γυναίκες σηματοδοτούν την αξία του συντρόφου τους επιδεικνύοντας συμπεριφορές "φροντίδας".

Η επίδειξη συμπεριφοράς φροντίδας επιτρέπει στις γυναίκες να σηματοδοτήσουν: "Είμαι καλή μητέρα και μπορώ να φροντίζω καλά τα μωρά με τη βοήθεια των φίλων μου".

Οι γυναίκες των προγόνων που φρόντιζαν και δημιουργούσαν ισχυρές σχέσεις με άλλες γυναίκες για να συλλέγουν τροφή και να μεγαλώνουν μαζί τα παιδιά τους ήταν πιο επιτυχημένες αναπαραγωγικά από εκείνες που δεν είχαν αυτά τα χαρακτηριστικά.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο βλέπετε τις γυναίκες να δημοσιεύουν φωτογραφίες που τις δείχνουν να κρατούν ένα χαριτωμένο μωρό, ένα ζώο, ένα αρκουδάκι κ.λπ. και άλλα πράγματα που σηματοδοτούν πόσο πολύ εκτιμούν τις φιλίες και τις σχέσεις.

Όταν είναι τα γενέθλια της καλύτερης φίλης μιας γυναίκας, είναι πιθανό να τη δείτε να δημοσιεύει μια φωτογραφία της με την καλύτερή της φίλη μαζί, μαζί με κάτι σαν αυτό που γράφει στη λεζάντα...

Βλέπω ότι σήμερα είναι τα γενέθλια της αγαπημένης μου, της αγάπης μου, της γλυκιάς μου Μαρίας. Αγαπητή Μαρία, από πού να αρχίσω; Μόλις έλαβα την ειδοποίηση για τα γενέθλιά σου, το μυαλό μου πήγε σε εκείνες τις μέρες που περάσαμε μαζί, σε όλες τις διασκεδάσεις που είχαμε όταν .................και ούτω καθεξής.

Αντίθετα, οι ευχές των ανδρών για τα γενέθλια σπάνια είναι περισσότερες από το "Χρόνια πολλά, αδερφέ".