Sosyal medyada paylaşım psikolojisi söz konusu olduğunda dikkat edilmesi gereken ilk şey, insanların sosyal medyadaki davranış biçimlerinin gerçekte nasıl davrandıklarından çok da uzak olmadığıdır.

İnsanların gerçek hayatta söyledikleri ve yaptıkları bize kim olduklarını anlattığı gibi, sosyal medyada nasıl davrandıkları da kişiliklerini ortaya koyar.

Gerçek hayatta bireylerin davranışlarını yönlendiren temel motivasyonların aynısı sosyal medyanın sanal dünyasında da söz konusudur.

İnsanların sosyal medyada paylaştıkları şeyleri paylaşma nedenleri sayısızdır, ancak çeşitli psikolojik perspektiflerin merceğinden bakıldığında, rastgele paylaşımların, videoların ve resimlerin belirsiz bulanıklığından birçok motivasyon ortaya çıkmaktadır.

Bu psikolojik perspektifler birbirini dışlamak zorunda değildir. Tek bir sosyal medya paylaşım davranışı, bu perspektifler tarafından vurgulanan motivasyonların bir kombinasyonunun sonucu olabilir.

Şimdi bu perspektifleri teker teker ele alalım...

İnançlar ve değerler

İnsanların sosyal medyada kendi inanç ve değerleriyle örtüşen şeyleri beğenip paylaştıklarını anlamak için insan davranışları hakkında derinlemesine bilgi sahibi olmak gerekmiyor.

Örneğin kapitalizmi savunan biri sık sık bu konuda paylaşımlarda bulunur. Demokrasinin ideal yönetim biçimi olduğuna inanan biri de sık sık bu konuda paylaşımlarda bulunur.

Hepimiz inançlarımızı bir kez oluşturduktan sonra yeniden teyit etme eğilimindeyiz. Bir sonraki psikolojik bakış açısı bunun nedenini açıklıyor...

Sosyal medya paylaşımı ve ego artışı

İnançlarımız çeşitli kimliklerimizi oluşturur ve bunlar da egomuzu meydana getirir. Egomuz kendimiz hakkında sahip olduğumuz bir dizi inançtan başka bir şey değildir. Egomuz kendimizi nasıl gördüğümüz, imajımızdır.

İnsanların inançlarını yeniden teyit etmelerinin nedeni, bunun egolarını korumalarına veya güçlendirmelerine yardımcı olmasıdır.

Eğer sosyalizmi destekliyorsam, sosyalizmin muhteşemliğini teyit etmek egomu güçlendirir çünkü "Sosyalizm muhteşemdir" dediğimde dolaylı olarak şunu söylemiş olurum: "Ben muhteşemim çünkü muhteşem olan sosyalizmi destekliyorum." (bkz. Neden başkalarının bizim sevdiğimiz şeyleri sevmesini isteriz)

Aynı kavram, kişinin tercih ettiği siyasi parti, tuttuğu spor takımı, ünlüler, araba ve telefon modelleri vb. için de genişletilebilir.

Dikkat çekme

Bazen insanların sosyal medyada paylaştıkları şeyler sadece dikkat çekme çabasıdır.

Hepimizin doğuştan gelen bir istenme, sevilme ve ilgi görme ihtiyacı vardır. Ancak bazı insanlarda bu ihtiyaç, muhtemelen çocukluk döneminde birincil bakıcılarından çok az ilgi gördükleri için abartılıdır.

Dikkat çekmek isteyen kişiler, 'dikkat depolarını' doldurmak için sosyal medyada daha düzenli paylaşımlarda bulunurlar. Eğer istedikleri ilgiyi göremediklerini düşünüyorlarsa, kanlı resimler, çıplaklık gibi şok değeri yüksek şeyler paylaşarak sizi dikkat etmeye zorlamak için aşırıya kaçabilirler.

Eş değer sinyali

Sosyal medya, erkek ve kadınların uygun bir eş olarak değerlerini göstermeleri için harika bir platform sağlar. Bu evrimsel psikolojik bakış açısı, insanların sosyal medyada paylaştıklarını neden paylaştıklarını açıklayan güçlü bir faktördür.

Becerikli ve hırslı erkekler 'yüksek değerli' eşler olarak algılandığından, erkekler genellikle doğrudan veya dolaylı olarak bu özelliklere işaret eden şeyleri paylaşırlar.

Bu nedenle birçok erkeğin araba, bisiklet ve aletlerin fotoğraflarını paylaştığını, hatta bunları profil fotoğrafı olarak belirlediğini görürsünüz. Erkeklerde kaynak sinyali aynı zamanda zekalarını (örneğin mizah yoluyla) ve mesleki başarılarını göstermeyi de içerir.

Kadınlarda eş değeri ağırlıklı olarak fiziksel güzellikle belirtilir.

Bu nedenle bazı kadınların Facebook'taki tek etkinliği resimlerini yüklemek ya da değiştirmektir. Yine bu nedenle kadınlar güzelliklerini sergilemelerine olanak tanıyan Instagram gibi resim paylaşım uygulamalarını sıklıkla kullanmaktadır.

Güzelliğin yanı sıra, kadınlar 'besleyici' davranışlar sergileyerek eşlerinin değerini gösterirler.

Besleyici davranışlar sergilemek, kadınların "Ben iyi bir anneyim ve kadın arkadaşlarımın yardımıyla bebeklere iyi bakabilirim" mesajı vermesini sağlar.

Besleyici olan ve yiyecek toplamak ve yavruları birlikte büyütmek için diğer kadınlarla güçlü ilişkiler kuran ata kadınları, bu özelliklere sahip olmayanlara göre üreme açısından daha başarılıydı.

Bu yüzden kadınların sevimli bir bebek, hayvan, oyuncak ayı vb. tutarken çekilmiş fotoğraflarını ve arkadaşlıklara ve ilişkilere ne kadar değer verdiklerini gösteren şeyleri paylaştıklarını görürsünüz.

Bir kadının en iyi arkadaşının doğum günü olduğunda, muhtemelen en iyi arkadaşıyla birlikte çekilmiş bir fotoğrafını ve fotoğrafın altına yazılmış şöyle bir şey görürsünüz...

Görüyorum ki bugün sevgilim, aşkım, tatlı turtam Maria'nın doğum günü. Ah! Sevgili Maria! Nereden başlasam? Doğum gününle ilgili bildirimi alır almaz aklım birlikte geçirdiğimiz o günlere, birlikte eğlendiğimiz .................ve benzeri.

Aksine, erkeklerin doğum günü dilekleri nadiren "Mutlu yıllar kardeşim "den öteye gitmez.