Първото нещо, което трябва да се отбележи, когато става въпрос за психологията на споделянето в социалните медии, е, че начинът, по който хората се държат в социалните медии, не е толкова далеч от начина, по който се държат в реалността.

Точно както това, което хората казват и правят в реалния живот, ни разкрива кои са те, така и поведението им в социалните мрежи разкрива тяхната личност.

Във виртуалния свят на социалните медии действат същите мотиви, които определят поведението на хората в реалния живот.

Причините, поради които хората споделят това, което споделят в социалните медии, са многобройни, но когато се разгледат през призмата на различни психологически перспективи, от неясната мъгла на случайните публикации, видеоклипове и снимки се открояват много мотиви.

Тези психологически гледни точки не са непременно взаимно изключващи се. Едно поведение на споделяне в социалните медии може да е резултат от комбинация от мотивации, подчертани от тези гледни точки.

Нека разгледаме тези гледни точки една по една...

Вярвания и ценности

Едва ли са ви необходими задълбочени познания за човешкото поведение, за да разберете, че хората харесват и споделят в социалните медии неща, които отговарят на техните убеждения и ценности.

Човек, който подкрепя капитализма, например, често пише за него. Човек, който вярва, че демокрацията е идеалната форма на управление, често пише за нея.

Всички ние сме склонни да потвърждаваме убежденията си, след като сме ги формирали. Следващата психологическа перспектива обяснява защо...

Споделяне в социалните мрежи и повишаване на егото

Нашите убеждения изграждат различните ни идентичности, които на свой ред изграждат нашето его. Егото ни не е нищо друго освен набор от убеждения, които имаме за себе си. Егото ни е начинът, по който виждаме себе си, нашият образ.

Причината, поради която хората потвърждават убежденията си, е, че това им помага да поддържат или повишават егото си.

Ако подкрепям социализма, потвърждаването на страхотността на социализма повишава егото ми, защото когато казвам "Социализмът е страхотен", косвено казвам: "Аз съм страхотен, защото подкрепям социализма, който е страхотен." (вж. "Защо искаме другите да харесват това, което ние харесваме")

Същата концепция може да се разшири до предпочитаната политическа партия, любимия спортен отбор, известни личности, модели на автомобили и телефони и т.н.

Желание за внимание

Понякога това, което хората споделят в социалните мрежи, е просто опит да привлекат внимание.

Всички ние имаме вродена нужда да бъдем желани, харесвани и обгрижвани. Но при някои хора тази нужда е преувеличена, вероятно защото в детството си са получавали малко внимание от основните си възпитатели.

Търсачите на внимание публикуват по-редовно в социалните медии, за да попълнят "резервоарите си за внимание". Ако смятат, че не получават желаното внимание, могат да стигнат до крайности, за да ви накарат да им обърнете внимание, като публикуват неща с висока шокова стойност, като кървави снимки, голота и т.н.

Сигнализиране на стойността на партньора

Социалните медии предоставят на мъжете и жените чудесна платформа за изтъкване на своята стойност като подходящ партньор. Тази еволюционна психологическа перспектива е мощен фактор, който обяснява защо хората споделят това, което споделят в социалните медии.

Тъй като мъжете, които са находчиви и амбициозни, се възприемат като партньори с висока стойност, мъжете често споделят неща, които пряко или косвено сигнализират за тези черти.

Ето защо много мъже споделят снимки на коли, велосипеди и джаджи и дори ги поставят като снимки в профила си. Сигнализирането на ресурсите при мъжете включва и показване на интелигентността (например чрез хумор) и професионалните постижения.

Стойността на партньора при жените се определя предимно от физическата красота.

Ето защо единственото занимание на някои жени във Facebook е да качват или променят снимките си. Ето защо жените често използват приложения за споделяне на снимки като Instagram, които им позволяват да покажат красотата си.

Освен чрез красотата, жените сигнализират за стойността си на партньор чрез поведение на "възпитател".

Проявата на грижовно поведение позволява на жените да сигнализират: "Аз съм добра майка и мога да се грижа добре за бебетата с помощта на моите приятелки."

Жените на предците, които са били грижовни и са създавали силни връзки с други жени, за да събират храна и да отглеждат заедно малките, са били по-успешни в репродуктивно отношение от тези, които не са имали тези качества.

Затова жените публикуват снимки, на които държат сладко бебе, животно, плюшено мече и т.н., и други неща, които показват колко много ценят приятелствата и връзките си.

Когато най-добрата приятелка на една жена има рожден ден, вероятно ще видите как тя публикува снимка, на която е заедно с най-добрата си приятелка, а в надписа е написано нещо подобно...

Виждам, че днес е рожденият ден на моята любима, на моята любов, на моята сладурана Мария. О, скъпа Мария! Откъде да започна? Веднага щом получих известието за твоя рожден ден, умът ми се пренесе към онези дни, които прекарахме заедно, към всички забавления, които имахме, когато .................и т.н.

Напротив, пожеланията за рожден ден на мъжете рядко са по-дълги от "Честит рожден ден, братко".