Перше, на що слід звернути увагу, коли йдеться про психологію поширення інформації в соціальних мережах, - це те, що те, як люди поводяться в соціальних мережах, не так вже й далеко від того, як вони поводяться в реальності.

Подібно до того, як те, що люди говорять і роблять у реальному житті, говорить нам про те, ким вони є, те, як вони поводяться в соціальних мережах, також розкриває їхню особистість.

Ті ж самі глибинні мотивації, які керують поведінкою людей у реальному житті, діють і у віртуальному світі соціальних мереж.

Причин, чому люди діляться тим, чим вони діляться в соціальних мережах, безліч, але якщо подивитися на них крізь призму різних психологічних перспектив, багато мотивів проступають крізь туманний серпанок випадкових дописів, відео та фотографій.

Ці психологічні перспективи не обов'язково є взаємовиключними. Одна й та сама поведінка в соціальних мережах може бути результатом комбінації мотивацій, висвітлених у цих перспективах.

Давайте розглянемо ці перспективи одну за одною...

Переконання та цінності

Навряд чи потрібно мати глибокі знання про людську поведінку, щоб зрозуміти, що люди люблять і діляться в соціальних мережах тим, що відповідає їхнім переконанням і цінностям.

Наприклад, людина, яка віддає перевагу капіталізму, буде часто писати про це. Хтось, хто вважає демократію ідеальною формою правління, буде часто писати про це.

Ми всі схильні підтверджувати свої переконання після того, як сформували їх. Наступна психологічна точка зору пояснює, чому...

Спільне використання соціальних мереж та підвищення самооцінки

Наші переконання формують наші різні ідентичності, які, в свою чергу, формують наше его. Наше его - це не що інше, як набір переконань, які ми маємо про себе. Наше его - це те, як ми бачимо себе, наш образ.

Причина, чому люди підтверджують свої переконання, полягає в тому, що це допомагає їм підтримувати або підвищувати своє его.

Якщо я підтримую соціалізм, то підтвердження крутості соціалізму підвищує моє его, тому що коли я кажу "Соціалізм - це круто", я опосередковано кажу: "Я крутий, тому що підтримую соціалізм, який є крутим" (див. "Чому ми хочемо, щоб іншим подобалося те, що подобається нам").

Це ж поняття можна поширити на улюблену політичну партію, улюблену спортивну команду, знаменитостей, моделі автомобілів, телефонів тощо.

Жага до уваги

Іноді те, чим люди діляться в соціальних мережах, є лише спробою привернути до себе увагу.

У всіх нас є вроджена потреба бути потрібними, любимими та отримувати увагу. Але у деяких людей ця потреба перебільшена, можливо, через те, що в дитинстві вони отримували мало уваги від своїх головних опікунів.

Шукачі уваги постять у соціальних мережах частіше, щоб поповнити свої "резервуари уваги". Якщо вони відчувають, що не отримують бажаної уваги, вони можуть піти на крайнощі, щоб змусити вас звернути на себе увагу, публікуючи шокуючі матеріали, такі як криваві фотографії, оголені тіла тощо.

Сигналізація значення спару

Соціальні мережі надають чоловікам і жінкам чудову платформу для демонстрації своєї цінності як підходящої пари. Ця еволюційна психологічна перспектива є потужним фактором, що пояснює, чому люди діляться тим, чим вони діляться в соціальних мережах.

Оскільки винахідливі та амбітні чоловіки сприймаються як "цінні партнери", вони часто діляться речами, які прямо чи опосередковано вказують на ці риси.

Ось чому багато чоловіків діляться фотографіями автомобілів, велосипедів і гаджетів, навіть ставлять їх на свої профілі. Сигналізація ресурсів у чоловіків також включає демонстрацію свого інтелекту (наприклад, за допомогою гумору) і професійних досягнень.

Цінність партнера для жінок визначається переважно фізичною красою.

Ось чому єдиною активністю деяких жінок у Facebook є завантаження або зміна своїх фотографій. Це також пояснює, чому жінки часто використовують додатки для обміну фотографіями, такі як Instagram, які дозволяють їм демонструвати свою красу.

Окрім краси, жінки сигналізують про свою цінність для партнера, демонструючи "піклувальну" поведінку.

Демонструючи турботливу поведінку, жінки дають зрозуміти: "Я хороша мати і можу добре піклуватися про немовлят за допомогою своїх подруг".

Жінки-предки, які плекали і формували міцні стосунки з іншими жінками, щоб разом збирати їжу і виховувати дітей, були більш успішними в репродуктивному плані, ніж ті, хто не мав цих рис.

Ось чому ви бачите жінок, які публікують фотографії, де вони тримають на руках милу дитину, тваринку, плюшевого ведмедика тощо, і все, що свідчить про те, наскільки вони цінують дружбу та стосунки.

Коли у найкращої подруги жінки день народження, ви, швидше за все, побачите, як вона публікує фотографію, на якій вона та її найкраща подруга разом, а в підписі написано щось на кшталт...

Бачу, сьогодні день народження моєї коханої, моєї любові, мого милого пиріжка Марії. Ох, люба Маріє! З чого б мені почати? Як тільки я отримав повідомлення про твій день народження, моя думка одразу ж перенеслася в ті дні, які ми провели разом, в ті веселощі, які ми мали, коли ми ................. і так далі.

Навпаки, чоловічі привітання з днем народження рідко бувають довшими, ніж "З днем народження, брате".