La prima cosa da notare quando si parla di psicologia della condivisione sui social media è che il modo in cui le persone si comportano sui social media non è poi così lontano da come si comportano nella realtà.

Così come quello che le persone dicono e fanno nella vita reale ci dice chi sono, anche il modo in cui si comportano sui social media rivela la loro personalità.

Le stesse motivazioni di fondo che guidano il comportamento degli individui nella vita reale sono in gioco nel mondo virtuale dei social media.

Le ragioni per cui le persone condividono ciò che condividono sui social media sono numerose, ma se si guarda attraverso la lente di diverse prospettive psicologiche, molte motivazioni emergono dalla vaga nebbia di post, video e immagini casuali.

Queste prospettive psicologiche non si escludono necessariamente a vicenda: un singolo comportamento di condivisione sui social media potrebbe essere il risultato di una combinazione di motivazioni evidenziate da queste prospettive.

Analizziamo queste prospettive una per una...

Credenze e valori

Non c'è bisogno di una conoscenza approfondita del comportamento umano per capire che le persone apprezzano e condividono sui social media le cose che corrispondono alle loro convinzioni e ai loro valori.

Chi è a favore del capitalismo, ad esempio, spesso ne parlerà; chi crede che la democrazia sia la forma di governo ideale, spesso ne parlerà.

Tutti noi abbiamo la tendenza a riaffermare le nostre convinzioni una volta che le abbiamo formate. La prossima prospettiva psicologica spiega perché...

Condivisione sui social media e aumento dell'ego

Le nostre convinzioni costituiscono le nostre diverse identità, che a loro volta costituiscono il nostro ego. Il nostro ego non è altro che un insieme di convinzioni che abbiamo su noi stessi. Il nostro ego è il modo in cui ci vediamo, la nostra immagine.

Il motivo per cui le persone riaffermano le proprie convinzioni è che le aiuta a mantenere o a rafforzare il proprio ego.

Se sostengo il socialismo, riaffermare la sua straordinarietà accresce il mio ego, perché quando dico "Il socialismo è fantastico", sto indirettamente dicendo: "Sono fantastico perché sostengo il socialismo, che è fantastico" (vedi Perché vogliamo che agli altri piaccia ciò che piace a noi).

Lo stesso concetto può essere esteso al partito politico preferito, alla squadra sportiva preferita, alle celebrità, ai modelli di auto e di telefono, ecc.

Desiderio di attenzione

A volte ciò che le persone condividono sui social media è solo un tentativo di attirare l'attenzione.

Tutti noi abbiamo un bisogno innato di essere desiderati, apprezzati e seguiti, ma in alcune persone questo bisogno è esagerato, forse perché durante l'infanzia hanno ricevuto poche attenzioni da chi si occupava di loro.

Chi è in cerca di attenzione posta più regolarmente sui social media per riempire il proprio "serbatoio di attenzione". Se ritiene di non ricevere l'attenzione che desidera, può arrivare a estremizzare la propria attenzione postando cose ad alto valore di shock, come immagini cruente, nudità, ecc.

Segnalazione del valore del compagno

I social media offrono a uomini e donne una grande piattaforma per ostentare il proprio valore come compagno adatto. Questa prospettiva psicologica evolutiva è un potente fattore che spiega perché le persone condividono ciò che condividono sui social media.

Poiché gli uomini intraprendenti e ambiziosi sono percepiti come compagni di "alto valore", gli uomini spesso condividono cose che segnalano direttamente o indirettamente questi tratti.

Per questo motivo si vedono molti uomini che condividono foto di auto, moto e gadget, addirittura impostandole come immagini del loro profilo. La segnalazione delle risorse negli uomini comprende anche il mostrare la propria intelligenza (ad esempio attraverso l'umorismo) e i risultati professionali raggiunti.

Il valore del compagno nelle donne è segnalato prevalentemente dalla bellezza fisica.

È per questo che l'unica attività di alcune donne su Facebook è caricare o modificare le proprie foto. È anche per questo che le donne usano spesso applicazioni di condivisione di immagini come Instagram che permettono loro di mostrare la propria bellezza.

Oltre alla bellezza, le donne segnalano il loro valore di compagno mostrando comportamenti di "accudimento".

Mostrare un comportamento di cura permette alle donne di segnalare: "Sono una buona madre e posso prendermi cura dei bambini con l'aiuto delle mie amiche".

Le donne ancestrali che erano attente e stringevano forti relazioni con altre donne per raccogliere il cibo e allevare i piccoli insieme avevano un maggiore successo riproduttivo rispetto a quelle che non presentavano queste caratteristiche.

È per questo che si vedono donne che postano foto in cui tengono in braccio un bel bambino, un animale, un orsacchiotto, ecc. e cose che segnalano quanto tengano alle amicizie e alle relazioni.

Quando è il compleanno della migliore amica di una donna, è probabile che la si veda postare una foto di lei e della sua migliore amica insieme, con qualcosa del genere scritto nella didascalia...

Vedo che oggi è il compleanno del mio tesoro, del mio amore, della mia dolce Maria. Oh, cara Maria, da dove comincio? Non appena ho ricevuto la notifica del tuo compleanno, la mia mente è andata a quei giorni che abbiamo trascorso insieme, a tutto il divertimento che abbiamo avuto quando siamo stati insieme. ................. e così via.

Al contrario, gli auguri di compleanno degli uomini raramente vanno oltre il "Buon compleanno fratello".