Pokud jde o psychologii sdílení na sociálních sítích, je třeba si v první řadě uvědomit, že způsob, jakým se lidé chovají na sociálních sítích, není tak vzdálený tomu, jak se chovají ve skutečnosti.

Stejně jako to, co lidé říkají a dělají v reálném životě, nám prozrazuje, jací jsou, i to, jak se chovají na sociálních sítích.

Ve virtuálním světě sociálních médií se uplatňují stejné základní motivace, které vedou k chování jednotlivců v reálném životě.

Důvodů, proč lidé sdílejí to, co sdílejí na sociálních sítích, je mnoho, ale když se na ně podíváme optikou různých psychologických hledisek, z mlhavého oparu náhodných příspěvků, videí a obrázků se vyjasní mnoho motivací.

Tyto psychologické perspektivy se nemusí nutně vylučovat. Jedno chování při sdílení na sociálních sítích může být výsledkem kombinace motivací, na které tyto perspektivy upozorňují.

Projděme si tyto perspektivy jednu po druhé...

Přesvědčení a hodnoty

Sotva potřebujete hluboké znalosti lidského chování, abyste pochopili, že lidé na sociálních sítích sdílejí věci, které odpovídají jejich přesvědčení a hodnotám.

Například člověk, který je zastáncem kapitalismu, o něm bude často psát. Někdo, kdo věří, že demokracie je ideální forma vlády, o ní bude často psát.

Všichni máme tendenci potvrzovat svá přesvědčení, jakmile si je jednou vytvoříme. Další psychologický pohled vysvětluje, proč...

Sdílení na sociálních sítích a posílení ega

Naše přesvědčení tvoří naše různé identity, které zase tvoří naše ego. Naše ego není nic jiného než soubor přesvědčení, která o sobě máme. Naše ego je to, jak sami sebe vidíme, náš obraz.

Důvodem, proč se lidé utvrzují ve svém přesvědčení, je to, že jim to pomáhá udržet nebo posílit jejich ego.

Pokud podporuji socialismus, pak potvrzení úžasnosti socialismu zvyšuje mé ego, protože když řeknu "Socialismus je úžasný", nepřímo tím říkám: "Jsem úžasný, protože podporuji socialismus, který je úžasný." (viz Proč chceme, aby ostatní měli rádi to, co máme rádi my).

Stejný koncept lze rozšířit na preferovanou politickou stranu, oblíbený sportovní tým, celebrity, modely aut a telefonů atd.

Touha po pozornosti

Někdy je to, co lidé sdílejí na sociálních sítích, jen snaha upoutat pozornost.

Všichni máme vrozenou potřebu být žádoucí, oblíbení a mít pozornost. U některých lidí je však tato potřeba přehnaná, možná proto, že se jim v dětství dostávalo málo pozornosti od jejich primárních pečovatelů.

Lidé, kteří hledají pozornost, zveřejňují na sociálních sítích příspěvky pravidelněji, aby si doplnili "zásobníky pozornosti". Pokud mají pocit, že se jim nedostává pozornosti, kterou chtějí, mohou zajít do velkých extrémů, aby vás donutili věnovat pozornost zveřejňováním věcí s vysokou šokující hodnotou, jako jsou krvavé obrázky, nahota atd.

Signalizace hodnoty partnera

Sociální média poskytují mužům a ženám skvělou platformu, kde se mohou pochlubit svou hodnotou vhodného partnera. Toto evolučně psychologické hledisko je mocným faktorem, který vysvětluje, proč lidé sdílejí to, co sdílejí na sociálních médiích.

Protože muži, kteří jsou vynalézaví a ambiciózní, jsou vnímáni jako "vysoce hodnotní" partneři, muži často sdílejí věci, které přímo nebo nepřímo signalizují tyto vlastnosti.

Proto je možné vidět mnoho mužů, kteří sdílejí fotografie aut, motorek a gadgetů, a dokonce si je nastavují jako profilové obrázky. K signalizaci zdrojů u mužů patří také předvádění své inteligence (například prostřednictvím humoru) a profesních úspěchů.

Hodnotu partnera u žen signalizuje převážně fyzická krása.

Proto je jedinou aktivitou některých žen na Facebooku nahrávání nebo změna jejich fotografií. To je také důvod, proč ženy často používají aplikace pro sdílení obrázků, jako je Instagram, které jim umožňují ukázat svou krásu.

Kromě krásy dávají ženy najevo svou partnerskou hodnotu tím, že se chovají "pečovatelsky".

Projevem pečovatelského chování dávají ženy najevo: "Jsem dobrá matka a s pomocí svých kamarádek se dokážu dobře postarat o děti."

Ženy předků, které byly pečovatelské a vytvářely pevné vztahy s ostatními ženami, aby společně sháněly potravu a vychovávaly mláďata, byly reprodukčně úspěšnější než ty, které tyto vlastnosti neměly.

To je důvod, proč vidíte ženy, které zveřejňují fotografie, na nichž drží roztomilé dítě, zvíře, plyšového medvídka atd., a věci, které signalizují, jak moc si váží přátelství a vztahů.

Když má nejlepší kamarádka narozeniny, je pravděpodobné, že zveřejní společnou fotku se svou nejlepší kamarádkou a do popisku napíše něco takového...

Vidím, že dnes má narozeniny moje milá, moje láska, moje zlatíčko Maria. Ach, drahá Maria! Kde mám začít? Jakmile jsem dostala oznámení o tvých narozeninách, myšlenkami jsem se vrátila k těm dnům, které jsme spolu strávili, ke všem těm radovánkám, které jsme zažili, když jsme .................a tak dále.

Naopak mužská přání k narozeninám málokdy přesáhnou větu: "Všechno nejlepší, brácho".