Lo primero que hay que tener en cuenta en lo que respecta a la psicología del intercambio en las redes sociales es que la forma en que la gente se comporta en las redes sociales no está tan alejada de cómo se comporta en la realidad.

Al igual que lo que la gente dice y hace en la vida real nos dice quiénes son, cómo actúan en las redes sociales también revela su personalidad.

Las mismas motivaciones subyacentes que impulsan el comportamiento de las personas en la vida real están en juego en el mundo virtual de las redes sociales.

Las razones por las que la gente comparte lo que comparte en las redes sociales son numerosas, pero cuando se analizan desde el punto de vista de diversas perspectivas psicológicas, muchas motivaciones salen a la luz entre la vaga neblina de publicaciones, vídeos e imágenes aleatorias.

Estas perspectivas psicológicas no tienen por qué excluirse mutuamente, ya que un mismo comportamiento a la hora de compartir en las redes sociales puede ser el resultado de una combinación de las motivaciones destacadas por estas perspectivas.

Repasemos estas perspectivas una por una...

Creencias y valores

Apenas hace falta un conocimiento profundo del comportamiento humano para comprender que a la gente le gusta y comparte cosas en las redes sociales que coinciden con sus creencias y valores.

Por ejemplo, una persona que esté a favor del capitalismo a menudo escribirá sobre él. Alguien que crea que la democracia es la forma ideal de gobierno a menudo escribirá sobre ella.

Todos tenemos tendencia a reafirmar nuestras creencias una vez que las hemos formado. La siguiente perspectiva psicológica explica por qué...

Compartir en las redes sociales y aumentar el ego

Nuestras creencias conforman nuestras distintas identidades, que a su vez conforman nuestro ego. Nuestro ego no es más que un conjunto de creencias que tenemos sobre nosotros mismos. Nuestro ego es cómo nos vemos a nosotros mismos, nuestra imagen.

La razón por la que las personas reafirman sus creencias es que les ayuda a mantener o aumentar su ego.

Si apoyo el socialismo, reafirmar lo maravilloso que es aumenta mi ego, porque cuando digo "el socialismo es maravilloso", indirectamente estoy diciendo "soy maravilloso porque apoyo el socialismo, que es maravilloso" (véase Por qué queremos que a los demás les guste lo que nos gusta).

El mismo concepto puede extenderse al partido político preferido, el equipo deportivo favorito, los famosos, los modelos de coches y teléfonos, etc.

Deseo de atención

A veces, lo que la gente comparte en las redes sociales es sólo un intento de llamar la atención.

Todos tenemos una necesidad innata de ser queridos, agradar y ser atendidos. Pero, en algunas personas, esta necesidad es exagerada, posiblemente porque recibieron poca atención de sus cuidadores principales durante la infancia.

Si sienten que no están recibiendo la atención que desean, pueden llegar a extremos extremos para forzarte a prestarles atención, publicando cosas de alto valor escandaloso, como imágenes sangrientas, desnudos, etc.

Señalización del valor de la pareja

Las redes sociales ofrecen una gran plataforma para que hombres y mujeres alardeen de su valor como pareja adecuada. Esta perspectiva psicológica evolutiva es un poderoso factor que explica por qué la gente comparte lo que comparte en las redes sociales.

Dado que los hombres ingeniosos y ambiciosos son percibidos como compañeros de "alto valor", suelen compartir cosas que señalan directa o indirectamente estos rasgos.

Por eso muchos hombres comparten fotos de coches, motos y aparatos, e incluso las ponen como fotos de perfil. La señalización de recursos en los hombres también incluye mostrar su inteligencia (a través del humor, por ejemplo) y sus logros profesionales.

El valor de la pareja en las mujeres viene dado principalmente por la belleza física.

Por eso la única actividad de algunas mujeres en Facebook es subir o cambiar sus fotos. También por eso las mujeres utilizan con frecuencia aplicaciones para compartir fotos como Instagram, que les permite presumir de su belleza.

Además de la belleza, las mujeres señalan el valor de su pareja mostrando comportamientos "nutritivos".

Mostrar un comportamiento cariñoso permite a las mujeres señalar: "Soy una buena madre y puedo cuidar bien de los bebés con la ayuda de mis amigas".

Las mujeres ancestrales que eran cariñosas y entablaban relaciones sólidas con otras mujeres para recolectar alimentos y criar juntas a sus hijos tenían más éxito reproductivo que las que no poseían estos rasgos.

Por eso las mujeres publican fotos con un bebé, un animal, un osito de peluche, etc., y otras cosas que indican lo mucho que aprecian las amistades y las relaciones.

Cuando es el cumpleaños de la mejor amiga de una mujer, es probable que la veas publicar una foto de ella y su mejor amiga juntas, junto con algo como esto escrito en el pie de foto...

Veo que hoy es el cumpleaños de mi amada, de mi amor, de mi pastelito María. ¡Oh, querida María! ¿Por dónde empiezo? En cuanto recibí la notificación de tu cumpleaños, mi mente se desvió hacia aquellos días que pasamos juntos, toda la diversión que tuvimos cuando ................. y así sucesivamente.

Por el contrario, las felicitaciones de cumpleaños de los hombres rara vez van más allá de "Feliz cumpleaños, hermano".