私たちの進化した心理的メカニズムは、自然淘汰だけでなく、性淘汰や性内淘汰によっても形成されている。 自然淘汰された形質が主に生存に役立つものであるのに対し、性淘汰された形質は繁殖に成功するのに役立つものである。

すべての人の頭の上に、その人が異性にとってどれだけ魅力的かを表す0から10までの数字が浮かんでいるとしよう。 それをメイト値と呼ぼう。 メイト値が10の人が異性にとって最も魅力的で、メイト値が0の人が最も魅力的でない人である。

性淘汰の理論によれば、交尾相手の価値が高ければ高いほど、その個体の繁殖成功率が高まるため、各個体はより高い交尾相手の価値を示そうとする。

また、競争を減らして自分のチャンスを増やすために、個体が同性の他のメンバーの交尾相手の価値を下げようとすることも予測される-性内競争として知られる現象である。

性間淘汰と競争は男女ともに観察されるもので、基本的には、一方の性における交尾相手の選好が、異性における交尾相手の競争の領域を確立するものであり、最終的なゴールは、競争相手の交尾相手の価値を下げつつ自分の交尾相手の価値を高めることである。

オスの異性間競争

女性は資源を重視するため、男性は交尾の競争において互いに資源を獲得し見せようと競い合う。 資源を獲得し見せることで、男性の交尾価値は高まる。

そのため、男性は女性よりも資源を見せびらかし、仕事上の成功を語り、地位の高い人脈を自慢し、お金やお金で買えるもの（車、バイク、ガジェット）をちらつかせ、自分の業績を自慢する傾向がある。

このような行動はソーシャルメディアにも及んでいる。 男性は女性よりも、高価な車やバイク、ブランドのノートパソコンなどを見せびらかす写真やプロフィール写真をアップロードする傾向が強い。 男性の友人の多くが、勤めている一流企業のIDカードを飾っているのを見たこともある。

孔雀のオスがメスを惹きつけ、交尾の価値を高めるために美しい羽を見せるように、人間のオスも自分の資源を見せる。

女性は肉体的な強さも重視するため、体格に恵まれた男性の中には、プロフィールにトップレスの写真を恥ずかしげもなく掲載する人もいる。

さて、これらはすべてオスが自分の交尾相手の価値を高めるさまざまな方法である。 しかし、自分の繁殖成功の確率を高める別の方法、すなわち他のオスの交尾相手の価値を下げる方法もある。

一般的に、他の男性の交際相手の価値を下げるために、男性は彼らの資源（能力、地位、名声、権力）を損なう。

男性は、他の男性を「成功しない」、「平凡」、「向上心がない」、「負け犬」、「お姉さん」、「貧乏」などと呼ぶことで、交際相手の価値を下げる。 彼らはこのような線で考え、他の男性よりも自分の方が優れているという微妙なメッセージを与えるのだ...。

このような蔑称で他の男性を蔑んでいるのだから、私はそれらすべてから自由だ』。

メスにおける異性間競争

男性は主に肉体的な美しさを重視するため、女性はより美しく見せようと競い合い、化粧品や化粧道具を使い、美しいドレスを身にまとい、極端な場合には結婚相手の価値を高めるために手術を受けることさえある。

当然ながら、他の女性の交際相手の価値を下げるために、女性は自分の肉体美を何とかして貶める戦術を使う。 他の女性の外見、体格、体型をバカにするのだ。

また、女性は男性よりも、他の女性の服装や化粧、つけ爪やまつげ、シリコン製の胸、髪のセットの悪さなどに否定的なコメントをする傾向がある。

「女性は、他の女性の外見の身体的な欠陥について並外れた観察力を持ち、性的な競争の中でそれを公に指摘することに苦心する。 進化心理学：心の新しい科学。

長期的なパートナーを探している男性は貞節を重んじるので、女性もまた、「乱婚者」と呼んだり、「彼女は過去に何人もパートナーがいた」ので長期的なパートナーには向かないだろうと言及したりして、他の女性の結婚相手としての価値を下げようとする。 これは、彼女が潜在意識に送っている微妙なメッセージなのだ...。

「彼女が良い伴侶でないなら、私は良い伴侶になるために何が必要かを知っている。

女性は一般的に男性よりも社交的なので、ゴシップ、噂、中傷といった武器を効果的に使って、他の女性の交際相手の価値を下げることができる。