A primeira coisa a ter em conta quando se trata da psicologia da partilha nas redes sociais é que a forma como as pessoas se comportam nas redes sociais não está muito longe da forma como se comportam na realidade.

Tal como o que as pessoas dizem e fazem na vida real nos diz quem são, a forma como agem nas redes sociais também revela a sua personalidade.

As mesmas motivações subjacentes que impulsionam o comportamento dos indivíduos na vida real estão em jogo no mundo virtual das redes sociais.

As razões pelas quais as pessoas partilham o que partilham nas redes sociais são numerosas, mas quando analisadas através da lente de várias perspectivas psicológicas, muitas motivações são dissipadas da vaga névoa de publicações, vídeos e imagens aleatórios.

Estas perspectivas psicológicas não são necessariamente mutuamente exclusivas. Um único comportamento de partilha nas redes sociais pode ser o resultado de uma combinação de motivações destacadas por estas perspectivas.

Vamos analisar estas perspectivas uma a uma...

Crenças e valores

Não é necessário um conhecimento profundo do comportamento humano para compreender que as pessoas gostam e partilham nas redes sociais coisas que correspondem às suas crenças e valores.

Um tipo que é a favor do capitalismo, por exemplo, vai publicar frequentemente sobre isso. Alguém que acredita que a democracia é a forma ideal de governo vai publicar frequentemente sobre isso.

Todos nós temos tendência para reafirmar as nossas crenças depois de as termos formado. A perspetiva psicológica seguinte explica porquê...

Partilha nas redes sociais e aumento do ego

As nossas crenças constituem as nossas várias identidades que, por sua vez, constituem o nosso ego. O nosso ego não é mais do que um conjunto de crenças que temos sobre nós próprios. O nosso ego é a forma como nos vemos, a nossa imagem.

A razão pela qual as pessoas reafirmam as suas crenças é porque isso as ajuda a manter ou a aumentar o seu ego.

Se apoio o socialismo, reafirmar a grandiosidade do socialismo aumenta o meu ego, porque quando digo "O socialismo é fantástico", estou indiretamente a dizer: "Sou fantástico porque apoio o socialismo, que é fantástico." (ver Porque queremos que os outros gostem do que nós gostamos)

O mesmo conceito pode ser alargado ao partido político preferido, à equipa desportiva favorita, às celebridades, aos modelos de carros e telemóveis, etc.

Desejo de atenção

Por vezes, o que as pessoas partilham nas redes sociais é apenas uma tentativa de chamar a atenção.

Todos nós temos uma necessidade inata de sermos desejados, de gostarmos e de sermos atendidos. Mas, em algumas pessoas, esta necessidade é exagerada, possivelmente porque receberam pouca atenção dos seus cuidadores primários durante a infância.

Se sentirem que não estão a receber a atenção que pretendem, podem chegar a extremos para forçar a atenção, publicando coisas de grande valor de choque, como imagens sangrentas, nudez, etc.

Sinalização do valor do parceiro

As redes sociais são uma excelente plataforma para homens e mulheres exibirem o seu valor como parceiros adequados. Esta perspetiva psicológica evolutiva é um poderoso fator que explica por que razão as pessoas partilham o que partilham nas redes sociais.

Uma vez que os homens que são engenhosos e ambiciosos são vistos como companheiros de "alto valor", os homens partilham frequentemente coisas que, direta ou indiretamente, assinalam estas características.

É por isso que se vêem muitos homens a partilhar fotografias de carros, motas e gadgets, chegando mesmo a colocá-las como fotografias de perfil. A sinalização de recursos nos homens também inclui mostrar a sua inteligência (através do humor, por exemplo) e realizações profissionais.

O valor do parceiro nas mulheres é predominantemente assinalado pela beleza física.

É por isso que a única atividade de algumas mulheres no Facebook é carregar ou alterar as suas fotografias. É também por isso que as mulheres utilizam frequentemente aplicações de partilha de fotografias como o Instagram, que lhes permite mostrar a sua beleza.

Para além da beleza, as mulheres assinalam o seu valor de companheiras através de comportamentos de "cuidado".

A demonstração de um comportamento carinhoso permite às mulheres dizer: "Sou uma boa mãe e posso cuidar bem dos bebés com a ajuda das minhas amigas".

As mulheres ancestrais que eram carinhosas e estabeleciam relações fortes com outras mulheres para recolher alimentos e criar os filhos em conjunto tinham mais sucesso reprodutivo do que aquelas que não tinham estas características.

É por isso que se vêem mulheres a publicar fotografias em que seguram um bebé, um animal, um ursinho de peluche, etc., e coisas que indicam o quanto apreciam as amizades e as relações.

Quando é o aniversário da melhor amiga de uma mulher, é provável que a veja publicar uma fotografia dela e da sua melhor amiga juntas, juntamente com algo como isto escrito na legenda...

Vejo que hoje é o aniversário da minha querida, do meu amor, da minha fofinha Maria. Oh! querida Maria! Por onde começo? Assim que recebi a notificação sobre o teu aniversário, a minha mente viajou para aqueles dias que passámos juntos, toda a diversão que tivemos quando .................e assim por diante.

Pelo contrário, os desejos de aniversário dos homens raramente vão além de "Feliz aniversário, mano".